社会学家谢宇走访过一个小镇，当地大部分个体商户，开店开到深夜才打烊；少许几家商户，每到日暮时分就关掉店门。

谢宇觉得，这些“不够勤劳”的商户，过得肯定不怎么样。

调研一番后，结果却让他大跌眼镜。

开到深夜的店家越发拮据，提前打烊的商家反而把日子过得有声有色。

原来提前打烊的商户，把时间用来改善品类，更新促销方式。

每隔一段时间，他们都会上新性价比更高的产品，用更新颖的活动，吸引更多客人。

反倒是很晚打烊的商家，只靠延长开店时间维持经营，竞争力一直走低，陷入恶性循环。

穷人之所以穷，并非不够努力。

低质量的努力越多，生活越往低谷的方向掉落。