“世界的胡杨看中国，中国的胡杨看新疆，新疆的胡杨就看塔里木河流域……”在一段约36秒的视频中，穿着新疆传统蓝色艾德莱斯裙的热娜古丽·热合曼站在一片金黄色的胡杨林前，微笑着向网友发出邀请，希望他们到沙雅县观赏胡杨。
热娜古丽是新疆沙雅县文旅局局长，一位维吾尔族姑娘，身材高挑，五官立体，眼神明亮，笑起来眼睛还会弯成好看的月牙形状。镜头放大了她的美丽，网友纷纷感慨“景美人更美”。
这是热娜古丽以县文旅局局长身份更新的第一条短视频——2021年10月起，她开始拍摄短视频，在互联网平台上推介家乡的文化和旅游资源。8个月过去，热娜古丽已经发布了八十多条短视频，总播放量超过1亿次，全网粉丝数超过百万，成了名副其实的“网红局长”。
新疆文旅厅提供的数据显示，在新疆，像热娜古丽这样在互联网上通过短视频、直播等方式推介当地旅游的文旅局长约有25人。部分接受南方周末记者采访的局长表示，拍短视频是受到了昭苏县原副县长贺娇龙的影响，2020年10月，贺娇龙因一条雪地策马的视频而走红。
在新疆部分市（州）县文旅局长效仿贺娇龙的同时，新疆文旅厅也意识到了新媒体对旅游的推广作用。新疆文旅厅的一名工作人员介绍称，除举办“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动外，2022年5月19日，新疆文旅厅还推选出在全国具有影响力的15名新疆文旅局长和45名网络达人成为“新疆文旅宣传推介人”。
其中，成为“新疆文旅宣传推介人”的15名局长均有短视频账号，贺娇龙、热娜古丽等均在其列。
图为新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽