最近，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”在社交媒介“刷屏”，其周边产品成为新年的“爆款”。



冬奥会吉祥物冰墩墩（英文名为“Bing Dwen Dwen”）作为冬奥会的标志，是一只融合传统与现代因素、充满科技感与未来感的冰熊猫。其寓意分别为冰，象征纯洁与坚强；墩墩，象征着敦厚、健康、活泼、可爱。契合熊猫的整体形象，又象征着冬奥会运动员强壮的体魄、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。



而雪容融（英文名为“Shuey Rhon Rhon”）作为冬残奥会吉祥物，其北京冬奥组委的寓意解释为“雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容，意喻包容、宽容、交流互鉴。融，意喻融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。”



在冬奥会开展的背景下，冰墩墩因其可爱与充满科技感的形象，出现“一墩难求”的情况，以下将分别从本届吉祥物的“前世今生”、热销背后的产权保护升级、冰墩墩形象建构的语境分析以及作为符号系统存在的奥运吉祥物等角度，带大家从新传角度认识一个不一样的“冰墩墩”。